什么是IPTV？

从1994年到2004年，十年间中国发展了上亿的互联网用户，现在一亿互联网用户中有三、四千万是宽带用户。如果说，前10年中国互联网已经改变了人们的生活方式，那么，今后10年随着宽带互联网时代的到来，随着信息化的推进，人们对通信水平和服务质量的提高尤其是宽带互联网多媒体信息的消费将有很大的需求，这将给无论是电信运营商，还是互联网产业链上的其他运营商、制造商带来巨大的商机。

随着电信市场竞争的加剧，宽带业务越来越成为新一轮竞争的焦点，从网络基础设施到用户终端，从宽带业务平台到宽带应用，均需要各相关环节健康协调互动，才能带动宽带业务良性发展。
    从宽带接入和宽带业务开始，INTERNET互联网的价值正在超越提供单纯的IP连接性、浏览静态网页和支持文本方式的电子邮件交换，而日益真正成为企事业单位运作和人们日常生活工作必不可少的信息交互手段。根据CNNIC的调查显示：互联网上休闲娱乐、视频节目将成为人们继获取文字信息之后的第二大主要目的，并且其所占比例呈递增趋势。 显而易见，发展动态的、可互动的丰富多媒体内容和增值应用将是吸引用户的重要手段。
    IPTV宽带多媒体业务充分利用高带宽和交互性的优点，可提供商业应用、娱乐、消费和家庭服务等各种能满足用户有效需求的增值服务，具备多媒体化、互动性、人性化、个性化四大特点，诸如远程视讯会议、VOD视频点播、网络电视、远程教学、远程医疗、互动网络游戏、数字家庭等，还有其它的像数字化图书馆、多媒体商城、网络购物、数码导游等等，可让用户感觉宽带消费物有所值，为其付费心甘情愿。可见其所蕴涵的商机无法估量。

IPTV的系统组成   

IPTV系统主要包括流媒体服务、节目采编、存储等子系统。主要存储及传送的内容是流媒体文件，基于IP网络进行传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。
    由于用户接入带宽的限制，需要对视频流媒体信息进行适当的压缩/解压缩编解码处理。目前宽带网络环境下适用的编码标准有：MPEG-4、AC-1和H.264等。IPTV业务的发展很大程度取决于视频流编码技术的发展，要在保证画面质量的同时还要实现低码流率，以适应宽带网络的发展现状。

IPTV本质是一个开放的综合服务平台，电视+机顶盒是其主要终端。IPTV之所以成为关注的焦点，最主要的一点在于它的宽带服务模式即将形成一个极具前景的产业。在国内，IPTV引起极大重视的最为直接原因就是宽带互联网的快速发展和用户群的扩大，使得宽带应用成为运营商关注的主要问题，IPTV被固网运营商认定为最有潜力的增值业务。

IPTV将成为宽带网络发展的新热点  

中国的宽带网络保持着持续快速的发展，但是宽带内容和应用相对单一也是一个急待解决的问题。IPTV业务的出现为挖掘新的用户和提高既有用户的价值开辟了新的途径，其能够促进宽带接入的发展，改变流量和收入不同步增长的现状。因此IPTV的出现将可能成为拉动宽带网络再次高速发展的一项关键业务。

IPTV不同于传统VOD，首先，IPTV强调的是TV，是对传统文化消费习惯的继承。在这种继承的背后，是接近1亿个家庭的庞大用户基础和业余娱乐第一选择的消费心理和消费习惯。因此，IPTV业务有潜力成为一个电信基础业务，被广大消费者所接受。   

其次，使用IP技术来承载电视业务，可以在继承的基础之上，提供比传统电视更个性化和可交互化的体验和感受，这是IPTV能够避免和传统电视同质竞争，可提供特色服务、形成良性发展的基础。   

再次，内容供应商希望能够拓展自己的内容分发途径，能够增强内容表现形式和表现手段，这是产业链能够顺利整合，业务顺利开展的基础。   

还有，目前宽带城域网经过大发展，已经初步具备承载宽带实时业务的能力，这为IPTV的开展奠定了网络和技术基础。而且，有别于其他的一些非实时业务，宽带城域网的实时服务质量无法被克隆和复制，因此，不会受到INTERNET上许多免费服务的冲击。   因此，IPTV业务是电信发展、通信技术、文化传承、网络现状等因素在特定历史时期交汇后的产物。是一个面向数亿家庭的电信基础业务、是一种电视文化消费、是一种对电视的全新体验、是一种业务运营模式。   

通过IPTV，可以扩大潜在用户群体，突破宽带接入目前的瓶颈，促进宽带接入用户和收入的同步增长。通过IPTV，可以使宽带脱离INTERNET这个跳蚤市场，进入一个可管理、可持续发展、可持续盈利的业务运营局面。   

IPTV是一种闭环的运营模式，运营商了解业务，掌握业务的属性，收费是针对业务的收费，而不是对承载的收费，通过对不同业务和不同用户的有效隔离，能够最大化的创造价值；另一方面，由于信息流和资金流在运营商处形成了闭环，运营商参与到了业务利润的分配环节中，这是IPTV对窄带运营模式的继承。
    IPTV存在的最重要基础是成千上万个家庭的庞大潜在用户和消费习惯，IPTV必须能够继承这些消费习惯才能得以发展，因此，IPTV从业务表现形式上来说首先是电视，而不是其他的增值服务。IPTV的增值业务也应该是体现在内容的增值上，除了业务表现形式外，还有一个层面的继承是对服务质量的继承，是对电视体验的发展，因此，IPTV需要有不同于传统电视的用户体验。这是吸引用户接受IPTV和吸引内容提供商参与到产业链中的一个核心要素，是积聚IPTV各环节共同打造IPTV产业链的前提条件。
    IPTV运营和话音业务运营最大的区别就是电信运营商无力单独为用户提供服务，一个内容匮乏的IPTV系统是无法实现运营的，需要有一个产业链来实现资金和信息的循环，价值链的快速整合是IPTV运营的关键。
   业务系统是IPTV业务运营的一个载体，IPTV对业务、运营的要求，需要在业务系统中得到体现，从而满足管理上和商务上对业务发展的需求，这是IPTV业务运营成功的支撑。
   我们很乐观地认为，IPTV将会是一个继百年话音业务之后一个新的电信基础业务，协助电信运营商向综合信息服务商的方向演进。

IPTV的市场前景

IPTV市场大规模启动将在2006年，IPTV全球业务收入将达到80亿美元，用户数将达到800万以上。到2008年，全球IPTV用户数将从2005年的370万增长到2009年的3690万；来自最终用户的销售收入将从2005年的8.8亿美元增长到2009年的99亿美元。

2006年将是IPTV发展关键的一年。当前IPTV市场的总体发展趋势，无论是从PC终端进行预测，还是从TV终端进行预测，中国IPTV的市场前景都是十分乐观的！中国的IPTV用户规模有望在未来十年内成为全球之最，这不仅是中国固网运营商的愿望，也是IPTV产业链各个环节主体的愿望。   

当然，我国IPTV的发展还需要国家相关政策的强力支持。只有加快政策的转变和支持力度，逐步开放市场，才能真正启动IPTV市场，促进该业务的发展壮大，提升宽带的价值。

目前提供IPTV设备的厂家众多，不同厂家的设备之间还存在着互通性问题，电信运营商还应该联合设备厂商加紧制订IPTV的标准。
    近年来，中国宽带网络的高速发展和大规模建设受到全球电信界的高度关注。而在宽带设备供应商领域，中兴通讯已经是行业标准的制定者和全球前三的xDSL设备供应商。在国内，凭借多年在语音、宽带、数据、NGN等专业领域的长期积累，中兴通讯推出的“IPTV多媒体解决方案”，在网络规划、业务运营等方面具有突出优势，可以持续、有效地为固网运营商提供个性化和丰富多彩的业务，帮助运营商实现持续赢利。目前，中兴通讯相继承建了中国电信云南、陕西、江苏、广东等省的商用局，以及国内其他地市数十个实验局IPTV项目。中兴通讯是中国电信的重要合作伙伴，在配合运营商转型，推动宽带业务的增值化、多元化方面进行了深入研究，在本次中国电信集团DSL项目统谈招标中，中兴通讯以多业务平台、宽带接入设备体系架构、IPTV业务支持、组播控制与管理、网络与业务安全保障、宽带运维、光/固定无线接入技术、ADSL2+/VDSL2等多个宽带技术的领先优势，获得了中国电信的好评。目前，中兴通讯在中国电信市场占据了绝对的优势，市场份额超过60%！其IPTV产品经过一年多的商用试点，中兴通讯已经成为业界应用最广泛、最具有综合优势的IPTV解决方案及产品供应商之一。

在中兴通讯的国际化步骤中，宽带产品也是重要一环。中兴通讯IPTV在海外市场也屡屡突破，在印度、埃及、保加利亚、俄罗斯等地已有广泛应用。

2005年3月，中兴通讯与法国电信达成了全球ADSL产品长期合作伙伴关系。目前，中兴通讯DSLAM等宽带数据设备除了成功服务于国内各大运营商外，还在法国、希腊、印度、巴基斯坦、乌兹别克斯坦等多个国家和地区市场获得了规模应用，全球应用量已超过1500万线。    

日前，作为全球领先的综合性通信设备制造企业--中兴通讯宣布，在希腊主流电信运营商Telepassport的IPTV项目招标中，中兴通讯凭借高性价比的产品解决方案、卓越的客户化服务以及在全球市场的成熟商用经验，成功中标，独享总额高达2300万欧元的该项目定单。

根据合作协议，中兴通讯将为Telepassport提供包括IPTV端到端设备、家庭网关、IP DSLAM以及高端路由器等多种产品在内的高性价比IPTV多媒体解决方案。该项目将在未来3年内逐步实施。Telepassport的用户将逐步可以享受到IPTV、高速上网、在线游戏和视频电话等多项服务内容，以及电视医疗、电视招聘等多种增值业务。而且，用户彼此之间可以享有免费的本地和长途通话。另外，据了解，作为此项目的重要组成部分，IPTV业务将在希腊首都雅典和第二大城市萨洛尼卡率先进行商用。希腊是全球最为发达的通信市场之一。此次与Telepassport展开合作，标志着中兴通讯在开拓欧洲市场方面又一次取得了突破性进展。”

不久前，中兴通讯还与哥伦比亚固网运营商EMCALI签署正式合同，承建EMCALI的全架构下一代网络综合项目，该网络建成后将成为南美最先进的支持H.264编码方式的IPTV网络。

这意味着中兴通讯IPTV产品也已进入了欧洲、拉美等高端市场。

凭借在IPTV领域的卓越表现，中兴通讯又一次掌握了通信产业的脉搏，抓住了本世纪初电信业务融合发展的最大机遇，为开创新的竞争格局打好了基础。

                                                                  中兴通信股份有限公司  

                                                             2006.12.08